赢家时尚(03709.HK)公布年度业绩 毛利率略微增加 重点强化产品与品牌发展双引擎

格隆汇3月25日丨赢家时尚(03709.HK)发布公告，截至2024年12月31日止年度，集团收益及毛利分别达人民币6,588.54百万元及人民币5,035.55百万元，集团2024年的整体毛利率由2023年的75.30% 略微增加至76.43%。董事会拟宣派末期股息每股股份38港仙。

该年度电子商贸总收益为人民币1,129.32百万元，同比增加16.57%，主要是由于集团透过网上零售店销售的产品增加。这有赖集团增加了中国电子商贸平台及搜寻引擎的宣传及推广支出，以及集团专注于客户在线消费及购物习惯的转变，扩大电子商贸团队。通过特别关注抖音直播销售模式，于抖音渠道实现销售迅速增长。

于该年度，集团两个主要品牌 Koradior 及NAERSI 销售收益超过人民币35.9亿 元，稳居中国女装行业十大品牌之列。ELSEWHERE、La Koradior、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL 等品牌销售额普遍在人民币4亿元至11亿元之间，且公司于2019年推出面向更广泛人群、满足更多元需求的FUUNNY FEELLN。作为品牌集群企业，公司集团化运营突出，已建成内生性多元化的轻奢品牌矩阵。

于2024年12月31日，集团拥有1,839家零售店，遍布31个不同省市、自治区、直辖市。其中1,444家由集团直接营运，其余395家由集团的分销商进行经营。在1,444家直营零售店中，902家零售店设于百货公司，215家零售店设于购物中心，271家零售店设于特卖场，40家零售店设于临街店铺及16家零售店设于机场。

2025年，集团将秉持「成为享誉全球的中国轻奢品牌管理集团」的愿景，以「融汇时尚美学，臻享品质生活」为使命，继续推进「多品牌、全渠道、平台化、上下游」的发展战略，重点强化产品与品牌发展双引擎。

2025年，集团将继续在公域及私域的电子商贸渠道实施差异化策略。在天猫及京东上，将专注于品质提升，利用双店模式（旗舰店+ 正价店）服务不同客群，同时稳步扩大市场份额。抖音上将布局「全价+ 折扣」店铺矩阵，优化直播营销以提高平台渗透率，而唯品会则继续专注于库存清理。同时，公司将精细化私域运营，强化流量获取、保留及转化策略，以提升参与度及忠诚度。此外，公司将探索新兴的电子商贸渠道，如微信视频号以及Shopee、Lazada等跨境平台，扩大公司的国际业务，提高品牌在全球的知名度。